Right Naming

Right Naming®

Uma nova forma de conectar marcas a patrimônios culturais.

Os Naming Rights transformaram a relação entre marcas e espaços. Em muitos contextos, mudar o nome é uma estratégia legítima e capaz de gerar reconhecimento e valor para todos os envolvidos. Mas existem patrimônios cuja maior força está justamente na identidade que construíram ao longo do tempo. Foi dessa percepção que nasceu o Right Naming®, um conceito criado pela Dezoito para marcas que desejam fortalecer sua presença preservando a identidade de patrimônios que já ocupam um lugar na memória coletiva.

O primeiro Right Naming®

Mercado Central + Vale

O Mercado Central de BH talvez seja o lugar onde Minas Gerais melhor se explica. Ali convivem tradições, sabores, sotaques e histórias de todas as regiões do estado. Um espaço democrático, acessível e profundamente presente na memória afetiva dos mineiros. Foi por isso que a Vale enxergou no Mercado Central uma oportunidade de fortalecer sua conexão com Minas Gerais. E foi por isso que a Dezoito enxergou uma oportunidade ainda maior.

O insight

Entendemos que a identidade do Mercado Central era um patrimônio em si. O nome era apenas sua expressão mais visível. Se o objetivo era aproximar a Vale dos mineiros, preservar essa identidade parecia muito mais coerente do que substituí-la. Às vezes, o gesto mais poderoso que uma marca pode fazer não é deixar a sua marca, mas reconhecer a de quem já estava ali.

A solução

A Dezoito propôs uma estratégia inédita. Em vez de alterar a identidade do Mercado Central, desenvolveu um modelo de associação que preserva seu nome e fortalece a conexão entre a marca patrocinadora, o patrimônio cultural e a comunidade. Assim nasceu o Right Naming®. Uma abordagem estratégica para contextos em que a força de um patrimônio está justamente no significado que ele já construiu ao longo do tempo.

Um conceito para além do Mercado Central

O Right Naming® amplia as possibilidades de associação entre marcas e patrimônios culturais, esportivos, turísticos e institucionais. Ao lado dos Naming Rights, passa a oferecer um novo caminho para organizações que desejam construir relevância respeitando identidades já consolidadas. Cada contexto exige uma estratégia diferente. Em alguns casos, um novo nome fortalece o ativo. Em outros, preservar sua identidade é o que torna a associação mais legítima e mais valiosa para todos os envolvidos.

Sobre a Dezoito

Na Dezoito, acreditamos que as melhores estratégias surgem da interpretação da cultura e da capacidade de compreender o significado que as pessoas atribuem a lugares, símbolos e marcas. Foi dessa forma de pensar que nasceu o Right Naming®. E é assim que ajudamos empresas a construir soluções capazes de gerar reputação, relevância e crescimento.

Antes de construir comunicação, deciframos a cultura.